双鲸维生素D滴剂销量猛增 双鲸药业营销手段再创新

随着人民健康进入国家战略家战略水平，越来越多的人意识到病前预防的重要性，增强了免疫力、强身健体、改善体质的意识。健康消费已经成为一种严格的需求，大型健康产业正在蓬勃发展。双鲸制药以维生素D滴剂为主导，依托丰富的R&D和生产经验，不断确立维生素D产品R&D和生产的权威地位，积累了强大的品牌号召力和行业实力，销量和知名度都实现了行业领先。

双鲸药业在展示快速增长趋势的同时，也在积极应对近年来医药零售市场格局的变化，不断提升营销理念，开辟线上线下服务，解决线下药店客源短缺造成的增长焦虑问题，线上客户获取成本不断上升。

最近，双鲸制药的第一个产品维生素D滴（胶囊类型）登陆分众电梯媒体，进一步扩大品牌的影响力在城市主流消费群体，培养和发展更多的潜在用户，扩大客户的线下实体连锁药店。双鲸制药公司在探索有效的客户获取路径、赋予终端、寻求与合作伙伴共生和双赢的道路上迈出了一大步。

打造线上线下Ip活动，打好客流争夺战

在双鲸制药行业不断升级的营销理念中，IP营销发挥了巨大的价值。双鲸制药公司围绕IP规划和打造丰富的线上线下创意活动形式，为线下连锁药店吸引顾客，同时塑造品牌专业形象。

自2019年IP建设以来，双鲸制药已经从健康日、健康周等单一IP活动发展到健康周，并将年度IP系列化。2021年，2021年提出阳光家庭红色中国年度系列IP，并以此为IP阵地，线上线下融合。

在线和双鲸制药结合节日热点，与连锁药店合作，邀请行业专家开展现场直播活动，关注健康科普的主题。在现场直播过程中，他们不断地向连锁药店的母亲会员反馈礼物，并挖掘更多的潜在用户。与此同时，KOC在制药行业的社交媒体平台上发出了积极的声音，以扩大其活动的声音。

例如，在2021年母亲节期间，双鲸制药公司举办了一场大规模的在线科普直播活动，以关爱母婴骨骼健康。根据官方数据，该直播为该品牌吸引了150多万粉丝，进行了1054次互动，获得了102.9万次赞誉。

母婴骨骼健康活动的护理已经延伸到线下。双鲸制药公司与头部连锁药店一起进入社区，举办阳光母婴·VD健康讲座，让母亲可以在家享受高质量、专业、免费的健康知识服务和营养指导。此外，还有一个大规模的户外亲子派对阳光母婴·家庭花园派对，呼吁全家参与，展示双鲸制药公司对养育家庭的照顾。

通过这一系列的活动，双鲸药业一方面保持药店与周边社区的紧密联系，帮助连锁药店进行销售和会员转型，挖掘药店在社区中的区位价值，另一方面保持品牌与会员和社区客户的联系，促进品牌与消费者之间的双向沟通，进而促进效益的转化。

今年，双鲸制药公司提出了促进钙吸收，成长良好的主题。3月初，双鲸制药公司在抖音上发起了一场我的宝宝变成了鲸鱼的挑战赛，由抖音专家的示范和参与，推动抖音用户自发地参与沟通。这个挑战在三天内就超过了5亿次。同时，线下大型连锁药店结合3月份促进钙吸收成长的主题，开展了挑战活动，通过独特的主题展示，激发了全国参与活动的热情。

值得一提的是，我的宝贝变成了鲸鱼挑战赛的推出不仅是双鲸制药在IP营销方法上的又一次创新，也是品牌探索年轻营销的尝试。

随着年轻消费者逐渐成为中国市场的主要消费费者逐渐成为中国市场的主要消费力量，年轻营销已经成为吸引和留住用户的品牌手段。以挑战为突破点，双鲸制药为品牌和销售终端创造了更年轻的形象，缩短了与年轻消费者的距离。

直击分众电梯媒体核心场景，精准投放品牌广告。

在日益复杂的市场环境下，双鲸制药行业不断升级营销，这是不可避免的。特别是新零售业崛起以来，制药行业也在发生变化，人货场的重建对制药企业提出了新的要求。在这种背景下，双鲸制药意识到，在营销过程中，抓住线下核心场景进行精准营销，对于消费者生活空间、信息空间和心理空间的占用，以及随着在线流量红利的逐渐消失具有越来越重要的意义。

为此，双鲸鱼维生素D滴剂与分众传媒携手，全面登陆社区、办公楼和电梯媒体。最近，双鲸鱼维生素D滴剂增加了促进钙吸收，在电梯广告中成长良好的传播量。它利用离线流量的第一个入口入口，引爆品牌，渗透到家庭消费场景，加强消费者对产品功能的认识，并以直接接触的方式吸引实体连锁店的顾客。

作为品牌广告的一个重要位置,分众电梯媒体可以高密度覆盖目标区域市场,这样市场上的决策者、买家、体验者和传播者可以接收品牌信息,充分发挥高频率和重复优势,并饱和攻击他们。这样，双鲸制药可以帮助双鲸制药打造品牌资产，实现自身流量，为销售终端创造可持续增量。

在线营销、线下活动、分众电梯媒体。双鲸制药不断建立双微摇一分众的有效营销路径，通过多种手段与消费者实现全方位的互动和接触，赋予终端权力，提高合作伙伴的竞争力和盈利能力。

双鲸制药作为一家有着72年历史的老企业，展现了领导者的态度，始终追求高质量，与合作伙伴携手发展。从目前的维生素D市场来看，销售额为数十亿，这也意味着维生素D市场在未来有着巨大的增长空间，为双鲸鱼维生素D滴剂的发展带来了更大的想象空间。